Активизм и медиа: как сделать, чтобы о вас писали

Оказаться на страницах – бумажных или электронных – удается не всем. Здесь есть причины, которые от нас не зависят: например, государственная пресса в ряде стран почти не сотрудничает с НГО. Но есть и то, что в зоне нашей ответственности.

Что же мы можем усовершенствовать или изменить для того, чтобы медиа, которые потенциально могут с нами сотрудничать, сделали это? Для начала разберемся, как видят активисто_к в медиа и где наши точки соприкосновения.

Журналист_ки – это не активист_ки

Да, некоторые люди одновременно и вовлечены в активизм, и пишут для медиа. Это говорит о множестве идентичностей в рамках деятельности одного человека и о его умении быстро переключать себя на разные задачи, но не о том, что журналистика и активизм – одно и то же.

У активисто_к и журналисто_к разные задачи, цели и методы (хоть в некоторых моментах мы и можем совпадать).

Общее:

- Гуманистические ценности. По крайней мере, так, согласно журналистской этике, должно быть.

- Желание менять общественное мнение для решения социальных проблем. Журналистика, безусловно, имеет не только развлекательную функцию.

Разное:

- Глубина проникновения в нашу тему. Мы занимаемся активизмом и, возможно, потратили не один год на работу с темой. Разумеется, журналист_ка, приступающая к материалу, имеет меньше времени и меньше опыта. Чтобы материал не получился поверхностным, нужна работа двух сторон: нас, готовых объяснять и отвечать на вопросы, и журналист_ок, взявших на себя ответственность за качественный подход.

- Скептицизм. Журналист_ка может не разделять нашу повестку и методы работы безусловно, может подвергать сомнению истинность наших слов или историй других геро_инь. Не стоит на это обижаться: чтобы не продуцировать фейк-новости, важно критически относиться к словам собеседни_ц. Другое дело, если критически относятся лишь к нашим словам, тогда как позиция противоположной стороны воспринимается лояльно, как нечто само собой разумеющееся.  

- Не всегда есть четкая позиция по нашей теме. Для нас очевидно то, что отстаивание определенных ценностей – благо, для других людей это может быть не так. Журналист_ка, как и читатель_ница, принимает решение, исходя из своего опыта и нашей убедительности. Разговаривать ли с абсолютно предвзятым человеком – решать вам.

- Язык. Язык активизма специфичен. Мы пользуемся внутренней терминологией и устойчивыми оборотами, которые постороннему уху могут казаться тяжеловесными и непонятными. При общении с журналист_кой важно объяснить значение ключевых терминов и важность использования именно этих слов, всё прочее лучше объяснить простыми словами, рассчитывая на читателя, совсем не знакомого с темой.

- Цели. Наша основная цель – добиться улучшения положения той или иной уязвимой группы. Медиа, даже если они разделяют эту нашу цель, имеют и другие цели: например, увеличение количества просмотров, удержание и привлечение рекламодателей, от которых зависит судьба издания.

Чтобы предлагать медиа то, что будет им интересно, важно понять, как они существуют и чего ждут от публикации материалов.

Чего хотят медиа?

Просмотры

Медиа заинтересованы в том, чтобы выпустить материал, который будет читаться. Если медиа не имеет дотаций и живёт за счёт рекламы, необходимость в высоких просмотрах и вовсе жизненная.

Комментарии

Чем больше эмоциональный накал вокруг той или иной темы, тем больше комментариев соберёт материал. Многие люди не ограничатся чтением, а вступят в дискуссии, защищая свой опыт и позицию. Таким образом читатели проводят больше времени на сайте издания и привязываются к нему. В редакциях это осознают, поэтому «горячие» темы приветствуются. Насилие над женщинами, права женщин в родах – такие темы сейчас все активнее появляются в СМИ и стабильно собирают большое количество комментариев и просмотров. Подумайте, что из вашей работы эмоционально откликается большому количеству людей и предлагайте журналист_кам сделать материал об этом. Комментарии при этом лучше не читать, если у вас не так уж много сил, – чем больше эмоций вокруг темы, тем более неприятными и брутальными могут быть реакции оппонентов. Однако и поддержка в комментариях тоже непременно будет.

Добрые дела

Многим медиа также не чужды ценности социальной справедливости (правда, не все будут понимать ее так, как вы). Ищите медиа, которые чаще и лучше других освещают социальные проблемы и охотно берут интервью у представитель_ниц НГО. С более опытными и открытыми СМИ работать будет проще.

С кем, где и как разговаривать?

Прощаемся с электронной почтой

Возможно, вы уже писали на почту какого-либо СМИ и не дождались ответа. Не спешите думать, что это значит отказ с вами сотрудничать. Далеко не все издания внимательно и регулярно просматривают почтовый ящик. Поэтому постарайтесь познакомиться с журналист_ками, чьи тексты вам нравятся, чтобы иметь возможность писать им в личные сообщения.

Предлагаем конкретное

Лучше всего обращаться к журналист_ке не с абстрактным предложением вроде «мы такая-то организация, напишите, пожалуйста, о нашей работе», а с предельно конкретным. Например, у вас есть клиентка, которая пострадала от нарушения прав в родах и готова рассказать свою историю. Тогда кратко изложите, что произошло, и предложите дать контакты потенциальной героини для интервью.

Соцсети

Не всегда НГО первыми идут к медиа – часто у самих изданий есть запрос пообщаться с активист_ками на ту или иную тему. Поэтому позаботьтесь о своей видимости в интернете, чтобы при поиске эксперто_к для материала выбор пал на вас. Подробнее об этом здесь.

Что предложить?

Анонс мероприятия

Если у СМИ есть афиша, вы можете попасть туда и привлечь на свой ивент больше новых людей. Перед отправкой анонса и афиши в редакцию ознакомьтесь с рекомендациями по оформлению, если они есть у интересующих вас изданий. Если нет, то можете просмотреть несколько мероприятий афиши и проанализировать, какие общие черты там есть, что из этого вам интересно было бы использовать в своем тексте или постере. Важно не забыть про главное: дата, время, место (и проверьте, не закралась ли где ошибка), возрастные ограничения, если таковые есть. Также стоит кратко рассказать о спикер_ке и о том, как именно будет раскрываться заявленная тема, кому будет интересно посетить мероприятие.

Прийти к вам на ивент

Журналист_ки ходят на мероприятия не так часто и выбирают самые яркие, уникальные события. Не приглашайте медиа на каждое мероприятие, которое вы проводите – от обилия писем могут устать. Более эффективным будет выбрать несколько событий и позаботиться об их медийной привлекательности. Если вы понимаете, что таких мероприятий до вас не проводил никто, что тема/спикер_ка/злободневность ивента интересны – тогда смело рассылайте пресс-релизы и неформальные приглашения.

У вас появилось интересное исследование/достижение/кейс

Медиа любят новинки, цифры и живые истории. Вы проводили мониторинг, исследование, уличный опрос? Скорее рассказывайте об этом знакомым журналист_кам. У вас есть клиентка, которая может рассказать личную историю и показать, с какими именно проблемами вы боретесь? Связывайте ее со знакомыми журналист_ками для интервью.

А вдруг напишут плохой материал?

Случается, что активист_ки недовольны тем, каким в итоге получился материал. Чтобы этого не случилось, лучше предварительно договориться о ключевых моментах:

Вычитка текста

Важно понимать, что у журналист_ки нет обязанности показывать вам текст до публикации. Однако многие готовы идти навстречу и делать это. Сразу узнавайте, сможете ли вы увидеть текст и в какие сроки вам нужно будет отреагировать на него, чтобы не задержать выход.

Все правки сразу

Внимательно читайте текст и сразу отмечайте всё, что вам хотелось бы обсудить и скорректировать. Заметить и сказать вовремя – ваша ответственность. Внесение правки частями усложняет и затягивает работу журналист_ки, показывает пренебрежение к ее планам и работе в целом.

Не говорите то, что нельзя публиковать

Когда вы на интервью, помните о том, что это интервью. Говорите ровно то, что может быть опубликовано. Все истории «не под запись» только осложняют работу над текстом, особенно если статус «не под запись» выясняется постфактум. Разрешайте фото- или видеосъемку только там, где это не навредит вам и вашим клиент_кам. Следить за тем, какой контент вы даете журналист_ке для дальнейшей работы – в зоне вашей ответственности.

Представление о структуре текста

До начала интервью получите четкие ответы о том, в каком фокусе будет раскрываться тема, какие эксперты и о чем будут высказываться. Если вы видите в этом подходе поверхностность или предубежденность, тактично и спокойно выясните эту проблему, озвучьте то, что вас беспокоит. При этом не спешите винить собеседницу – возможно, она не настроена негативно, а просто не знала о каких-то важных вещах, которыми вы можете поделиться и скорректировать направление текста. Также сразу уточните, как много пространства есть лично у вас, чтобы сразу готовить лаконичное высказывание, если это требуется.

Опыт автор_ки

Уточните, писала ли журналист_ка на эту тему раньше. Если нет, предложите ей источники, где можно почитать о корректной лексике, о вреде стереотипов по поводу той или иной социальной группы и о других важных вещах. Лучше сохраните все полезные ссылки в одном файле, чтобы каждый раз не искать этот массив информации заново.

Репутация издания

Если вам предлагает интервью СМИ, с чьей работой вы не знакомы, не соглашайтесь сразу. Почитайте другие тексты издания, чтобы понять, какова его политика и качество публикаций. Если увиденное внушает сомнения, но журналист_ка кажется вам хорошей, попробуйте обсудить с ней ваши опасения.

Сначала решаем мирно

Если вдруг случилось так, что текст вышел, а вы не смогли его увидеть (или же он был изменен после вашего чтения), а у вас есть претензии, сразу свяжитесь с журналист_кой и спокойно объясните причины вашего недовольства. Сделайте это доброжелательно, исходя из мысли, что проблемы не связаны с чьим-то целенаправленным решением. Если изменения вносились не журналист_кой, а редактор_кой, попросите связать вас с ней, чтобы не создавать «глухой телефон». Если вашу позицию все же не хотят слушать и не готовы вносить даже самые критичные правки – что ж, время проконсультироваться у юристов.